Una de las tareas más importantes del trabajo de cualquier profesional que realice tareas de SEM o SEO es la elección de las palabras clave en las que se va a basar la estrategia de posicionamiento, y para realizar bien esta tarea lo mejor es contar con herramientas que dispongan de información detallada sobre resultados de búsquedas tanto orgánicas como patrocinadas.
Eso nos ayudará a encontrar las palabras clave con la que podamos conseguir los mejores resultados para nuestros objetivos, tanto de generación de tráfico como de conversión en leads o ventas, por ejemplo.
Cómo obtener fácilmente las mejores palabras clave
Una de las mejores herramientas SEO para encontrar las mejores palabras clave para nuestro negocio es Semrush. En este videotutorial veremos cómo obtener nuevas palabras clave, tanto para posicionamiento orgánico como para Google Ads, en función de una temática o palabra clave inicial.
Caso práctico, palabras clave para una consultora de servicios
En este ejemplo nos imaginamos que somos una empresa consultora de servicios de Business Intelligence con el software de BI QlikView y, obviamente, nos interesa averiguar cuáles son las palabras clave más apropiadas, por temática y por posibilidades de competencia para nuestro dominio, para posicionarnos en los resultados de búsqueda como expertos en QlikView.
Palabras clave para posicionamiento orgánico
Para no cambiar de costumbres, introducimos en el buscador de Semrush la palabra clave QlikView, y pulsamos el botón de buscar.
En la parte de Ideas de palabras clave vemos 5 variaciones de la palabra clave, y también 5 preguntas que incluyen la palabra clave. Hacemos clic en Ver las n palabras clave, o en el menú lateral en la herramienta Keyword Magic Tool para ver todas las palabras que Semrush nos encuentra.
Accedemos entonces a una pantalla en la que tenemos las palabras clave relacionadas con sus principales indicadores, y una serie de opciones o filtros en la parte superior con los que podemos ir obteniendo las que más nos interesen.
Es importante la selección que podemos hacer entre 'Todas', o sólo 'Preguntas', de manera que podemos analizar de manera aislada preguntas relacionadas con las palabras clave, algo muy útil, ya que las búsquedas en formato de pregunta son cada vez más importantes en SEO.
Otro selector interesante es el de Concordancia de frase, en el que obtenemos las frases mejor posicionadas en nuestro buscador local que incluyen la palabra QlikView, con lo que ya sabemos con qué palabras se suele buscar sobre QlikView. Si tenemos posibilidades de posicionarnos con algunas de esas keywords, especialmente si en el informe vemos que tienen un buen volumen de búsquedas y un KD o indicador de dificultad bajo o moderado, ya hemos encontrado unas buenas palabras clave para nuestra estrategia de posicionamiento SEO.
Otra opción que seguro que nos va a dar buenas ideas de palabras clave relacionadas con QlikView es el de palabras clave 'Relacionadas', que nos devuelve keywords relacionadas que se utilizan en las búsquedas, pero que no necesariamente contienen la palabra QlikView.
En este informe se obtienen aún más palabras clave, y suele descubrir bastantes 'joyitas' para ayudarnos a posicionar que de otra manera no se nos habrían ocurrido, o simplemente no habríamos pensado que puedan tener un buen nivel de búsqueda, poca dificultad o, mejor aún, las dos cosas. Para eso están los datos, y las herramientas SEO.
Como el informe de palabras clave relacionadas suele devolver bastantes resultados, a veces miles de keywords, en este caso es especialmente útil la opción de exportar el informe a Excel o csv para analizar los indicadores de tráfico, dificultad, CPC o intención de búsqueda y hacer la selección final desde otra herramienta.
Palabras clave para búsquedas de pago
En cuanto al SEM, la manera más fácil de obtener nuevas ideas de buenas palabras clave para campañas de Google Ads es consultar en el informe general sobre la temática de interés, en este caso QlikView, en la parte de información sobre publicidad, al final en el Historial de Anuncios, qué dominios se están anunciando con esa keyword y, con sólo hacer click en uno de esos dominios, lanzar el informe por dominio para esa URL. En el informe resultante, en la parte de Investigación de la publicidad, accediendo al informe completo, se obtiene un listado de palabras clave por las que ese dominio se está anunciando en Ads.
Con sólo exportar este listado ya tendremos a nuestra disposición las palabras clave que este dominio de nuestra competencia está utilizando en campañas de anuncios. Seguramente muchas van a ser perfectas para nuestras campañas en la plataforma de anuncios de Google porque son de nuestra temática, y ya han sido estudiadas y optimizadas por nuestros competidores ;)
