¿Quienes son mis competidores en los resultados de búsqueda de Google, orgánicos y de pago? ¿Con qué palabras clave estamos compitiendo con ellos? ¿Cuál es nuestra posición y cuál la suya para cada keyword? ¿Tenemos posibilidades de posicionarnos mejor que nuestros competidores con las palabras clave que tenemos en común?
Análisis de palabras clave compartidas con la competencia
Estas son algunas de las preguntas a las Semrush nos ayuda a responder combinando información del informe de Visión general de dominio con el informe de Brecha de palabras clave.
Caso práctico de análisis de keywords compartidas con la competencia
Para el ejemplo de este videotutorial nos ponemos en la piel de Qlik, el fabricante del Software de BI QlikView, para averiguar qué nos dice SEMrush acerca de sus competidores en posicionamiento orgánico y de sus competidores en posicionamiento de pago, o búsquedas patrocinadas, y con qué palabras clave están compitiendo en ambos entornos.
Palabras clave orgánicas compartidas con la competencia
Para comenzar introducimos el dominio de Qlik, qlik.com, en el espacio de búsqueda para acceder a los resultados del informe principal por dominio, concretamente en la sección de Investigación orgánica, a la tabla de Principales competidores orgánicos, que accediendo al informe completo con un clic en el botón Ver detalles nos informa de los dominios que comparten con el de qlik.com palabras posicionadas entre los 20 primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánica de Google España.
Este informe, ordenado por defecto por nivel de competitividad, indica para cada uno de los dominios de los competidores tanto las palabras clave en común como el total de keywords que tiene posicionadas en el TOP 20 de las SERP. Elegimos el que más nos interese, en este caso InformationBuilders.com y, haciendo clic sobre el número de palabras clave posicionadas que tienen en común (Columna Palabras clave comunes), accedemos a un nuevo informe que nos muestra el detalle de las palabras clave que comparten ambos dominios en el TOP 20, y las posiciones de cada dominio para cada palabra, aparte los indicadores habituales de Volumen de búsquedas, CPC, Nivel de dificultad de la palabra clave, Nivel de competencia, Resultados en búsquedas e Intención de búsqueda habituales en los informes por palabras.
Análisis de palabras clave de pago compartidas con la competencia
En cuanto a la parte de SEM, el proceso para palabras clave que compartimos con nuestros competidores es casi idéntico, pero seleccionando esta vez el informe completo de Principales competidores de pago, en la zona de Investigación de la publicidad, que muestra los dominios que compiten en búsquedas de pago de Google por las mismas palabras clave que nosotros.
Haciendo clic también sobre el número que indica las palabras clave de pago de Google que compartimos con uno de estos competidores, se accede al informe de detallle de esas keywords por las que ambos dominios están pujando en Google Ads.
En este informe de detalle se muestra también información sobre la posición de cada dominio en los resultados de búsqueda patrocinados, y los indicadores habituales de Volumen de búsquedas, CPC, Nivel de competencia, Indicador de dificultad, Resultados en búsquedas e Intención de búsqueda.
