Cómo hacer análisis de la competencia y buscar las mejores palabras clave

Vamos a ver cómo Semrush, una de las herramientas SEO imprescindibles, nos puede ayudar a mejorar nuestro posicionamiento SEO permitiéndonos hacer un seguimiento sobre las palabras clave que nos están funcionando y las que no y, lo que es más importante, averiguar si esas palabras le están funcionando a nuestra competencia y si son palabras muy buscadas.

Así, con este análisis de la competencia, podremos valorar por qué palabras clave hemos de apostar en nuestra estrategia de posicionamiento orgánico, cuáles es mejor descartar, y cómo tendríamos que adaptar nuestras publicaciones y organizar nuestra estrategia de enlaces, internos y externos, para mejorar el posicionamiento de esas palabras en los buscadores.

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Herramienta de seguimiento de posición de SEMrush

Esta herramienta de seguimiento de posición de Semrush, que se configura fácilmente, nos irá enviando regularmente los resultados de la comparativa de posición de las palabras en el buscador de Google, y para los dominios que le hayamos indicado, algo muy útil para ir evaluando si nuestros esfuerzos de posicionamiento van funcionando como esperamos, y actuar en consecuencia.

Configuración del proyecto de Seguimiento de posición

Para empezar hemos de configurar el seguimiento en unos pocos pasos. Para ello hay que comenzar situándonos en la columna de la izquierda y en instrumentos seleccionando seguimiento de posición.

En la siguiente pantalla hemos de dar de alta el proyecto/s que nos interesa. En función del plan de Semrush que tengamos contratado, podemos dar de alta desde un mínimo de 5 proyectos con 500 palabras clave del plan Pro hasta 40 de proyectos con 5.000 palabras claves del Plan Business.

Después hemos de introducir los datos más relevantes. Lo primero, cuál es el dominio de la web principal sobre la que queremos hacer el seguimiento y análisis de la competencia, y cuál es la zona geográfica que nos interesa.

El siguiente paso es añadir Palabras clave, ales vital. Ha llegado la hora de seleccionar palabras clave. Hemos de tener en cuenta nuestro tope de palabras clave, que hemos de repartir entre todos nuestros proyectos.

Tenemos varias opciones para crear el listado de keywords a trackear. Podemos hacer una selección manual de keywords, importar una lista desde un archivo (*.txt, *.csv), o desde los servicios de Google, o podemos dejar que SEMrush nos proponga un listado de palabras clave, de las que seleccionaremos las que más nos interesen. Si queremos podemos combinar todos los modos de selección. A mi me ha ido muy bien el manual y seleccionar keywords de entre las propuestas por SemRush. Esta herramienta hace una selección bastante completa, basándose en los datos de posicionamiento que acumula en sus bases de datos, pero no olvides revisarla ya que siempre hay algo que no interesa, no tiene demasiado sentido, o simplemente no cuadra con nuestros objetivos que, obviamente el servicio desconoce. No olvides darle a la flecha que divide los recuadros de Casilla para las 'Palabras clave' y 'Palabras claves para la campaña'; si no lo haces no habrás subido ninguna palabra clave a la campaña. Te lo digo por experiencia :)

Si al final la lista es demasiado grande, y se consumirían demasiadas palabras clave, se pueden descartar palabras clave de la lista en cualquier momento con sólo marcarlas para ser eliminadas.

Recuerda dejar marcada la opción de que te informen semanalmente por email de la situación de las campañas; es una buena opción.

Le das a Iniciar rastreo, y sólo te queda esperar un rato a que Semrush trabaje para devolverte los resultados del primer rastreo sobre tus palabras clave, y comenzar el seguimiento de dominios y palabras clave con los datos que acabamos de informar.

Análisis de keywords con el seguimiento de posición

El proyecto ya se da de alta en el cuadro de proyectos de seguimiento de posicionamiento, pero hay que esperar un tiempo, que puede ser hasta una hora en función del volumen de datos que tenga que analizar Semrush, para poder ver los datos fruto del análisis de seguimiento de la herramienta. Una vez transcurrido este tiempo, en la tabla se indica la última fecha de actualización y, siguiendo el mismo enlace que nos informa de la fecha ya podemos ir a la descripción general para analizar cómo se está posicionando nuestro dominio con respecto a las palabras clave elegidas.

Visión Panorama del rastreo de posición

Tenemos mucha información en el informe de Rastreo de posición. Vamos a analizar qué nos dice la primera pantalla de Panorama de resultados del seguimiento: en el recuadro de Palabras clave lo primero que nos indica es cuántas keywords tenemos en el Top 3 (son aquellas palabras que tenemos en las tres primeras posiciones de la primera página de Google), Top 10, Top 20 y Top 100, y cuántas hemos ganado o perdido en cada Top desde el último rastreo.

El gráfico de barras apiladas nos indica cómo evoluciona el número de palabras que salen en los rangos definidos por los límites de lo Tops anteriores de los resultados del buscador.

Tras recuadros de más abajo nos muestran las palabras clave principales, y nos dicen la evolución de las palabras clave que hemos seleccionado para el seguimiento. En el primero de Impacto positivo vemos cuántas han mejorado su posición y en el segundo de Impacto negativo cuántas han empeorado. En esta misma pantalla, más abajo, podemos ver la evolución de cada una de nuestras palabras clave en nuestra web y en las de la competencia que hemos seleccionado en el proyecto.

Este panorama también nos muestra una gráfica de desglose muy interesante de diferentes Funcionalidades SERP en las que el dominio clasifica para estas keywords, y un resumen de las Landing pages de la web a las que dirigen las palabras clave.

Visión general de resultados del seguimiento

En la pestaña de Visión general podemos analizar en más detalle todas las palabras del ranking.

Al hacerlo entramos en una pantalla en la que vemos para cada dominio de los del proyecto la evolución entre fechas del posicionamiento de las palabras que mejor funcionan, su CPC, que es el precio promedio en dólares americanos del click en el anuncio de Google Ads para esta búsqueda, y el volumen medio de consultas de búsqueda para cada palabra clave en los últimos 12 meses.

Vemos que las palabras se ordenan por defecto de mejor a peor posición en Google en el último rastreo, y vemos también la posición que ocupaban en el rastreo anterior.

El número nos indica en qué posición está nuestra palabra; por ejemplo, la primera está en la posición 4, cosa que nos indica que sale entre los primeros resultados de búsqueda, aunque aún no ha entrado en el preciado bloque del Top 3.

Si queremos verlo en el buscador sólo tenemos que hacer clic sobre el icono de la lupa 'ver SERP' y el enlace nos lleva directamente a la página de resultados de búsqueda de Google de la keyword en la que se enlaza a nuestra página.

Análisis de competidores

Es bastante importante en la parte superior utilizar la opción de añadir competidores, ya que aquí introduciremos los dominios de nuestros competidores directos para valorar con un análisis de la competencia qué hacemos mejor que ellos y en qué nos llevan ventaja.

Esta herramienta SEO nos propone ya aquellos dominios que en su análisis de palabras clave considera que son nuestros competidores, básicamente los que rankean con las mismas palabras clave que nosotros, tanto palabras orgánicas como palabras de pago en Google Ads. Podemos seleccionarlos o no, o añadir sólo los que nos interesen, eso es decisión nuestra.

Esta propuesta va bien porque siempre se puede descubrir algún dominio que esté compitiendo con nosotros en los buscadores, y que hasta ahora no habíamos tenido en cuenta. También tiene la opción de poner a mano aquellos competidores que consideremos, nadie conoce mejor que nosotros quién es nuestra competencia. Podemos seleccionar de 1 hasta 20 competidores para incluir en el seguimiento.

Descubrimiento de Competidores

A continuación veremos qué información nos da la pestaña de Hallazgo de competidores:

Como bien dice la propia palabra vamos a descubrir cuáles son nuestros competidores en función de las palabras clave posicionadas entre los 20 primeros resultados de búsqueda que comparten con nosotros. Se ordenan de mayor a menor competencia. Veremos marcados con una especie de cruz-objetivo en gris los competidores que nosotros habíamos dado de alta, así que con esta pantalla podremos descubrir competidores que no conocíamos, y analizarlos después para averiguar con qué palabras clave nos hacen la competencia, o qué palabras clave les están resultando bien, o trayendo más tráfico.

Si tenemos posibilidades, o no están muy competidas, deberíamos apostar por estas nuevas palabras clave redactando buenos contenidos, buscando los enlaces que ya han conseguido nuestros competidores, y comenzar a rankear igual o mejor que ellos con estas keywords, cosa que podremos ir comprobando en los informes de rastreo.

No te olvides de que en todas las pantallas podemos exportar en varios formatos el informe que hemos generado online para poderlo consultar en cualquier momento sin necesidad de estar conectados a SEMRush.

En resumen

En fin, Semrush es una de las mejores herramientas SEO para descubrir sin complicaciones las palabras clave que mejor pueden resultar en nuestras estrategias de SEM y de SEO, las que está utilizando nuestra competencia, estimar si podemos llegar a rankear con ellas, y hacer un seguimiento semanal de los resultados de nuestra estrategia de posicionamiento, siempre sin perder de vista los de la competencia.

La herramienta de seguimiento de posición nos va a permitir, después de una rápida configuración, seguir dia a dia la evolución de nuestro posicionamiento por palabras clave, de nuestros esfuerzos SEO, y también ir comparando con la evolución de nuestra competencia para las mismas keywords, o ir descubriendo fácilmente nuevos competidores ¿qué más se puede pedir?

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