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La empresa de software de análisis de negocio SAS ha anunciado un acuerdo con la liga profesional de fútbol de Estados Unidos y Canadá para implementar la solución SAS Analytics. El objetivo es explotar los datos de los seguidores de este campeonato para potenciar el “soccer” en ambos países.
Parece que el deporte se ha convertido en un magnífico escaparate para mostrar las excelencias de la tecnología. Si hace poco hablábamos de la colaboración entre la NBA y la compañía alemana SAP, ahora es la norteamericana SAS quien se asocia con la liga profesional de fútbol de Estados Unidos y Canadá (Major League Soccer o MLS) con el fin de dar un nuevo impulso a este campeonato.
Concretamente, SAS implementará la solución SAS Analytics para mejorar la captación de aficionados y aumentar la venta de entradas y de merchandising del campeonato. SAS Analytics proporciona un entorno integrado para el modelado productivo y descriptivo de datos, la minería de datos, análisis de la información, previsiones y simulaciones, etc. La idea es usar estas funciones para explotar la base de datos de la MLS y ayudar a popularizar este deporte en ambos países.
Conocer a los aficionados
En primer lugar, SAS Analytics integrará los datos obtenidos de la venta de entradas de los clubes, el merchandising de la liga y las suscripciones online. Una vez hecho esto, empleará el análisis predictivo y la minería de datos para elaborar perfiles de los aficionados. Esta información permitirá a la liga de fútbol americana y canadiense diseñar campañas para captar seguidores, fidelizar a los actuales y promover la venta de entradas y productos enviando ofertas personalizadas a los usuarios.
Creada en 1996, la Major League Soccer es el máximo campeonato de fútbol en Estados Unidos y Canadá y está organizado por la Federación de Fútbol Profesional de EE.UU. La liga la integran 19 equipos que se reparten entre la Conferencia Este y la Conferencia Oeste. Posteriormente compiten en una copa para determinar el ganador absoluto. Si bien el fútbol sigue siendo un deporte minoritario en Estados Unidos, desde la celebración del Mundial en 1996 está ganando popularidad gracias a la presencia de jugadores como Henry, Rafa Márquez o David Beckam.
Imagen: MLSoccer.com
